L'expérience client est devenue un élément central dans la stratégie des points de vente, l'environnement sensoriel y joue un rôle crucial. Parmi les sens sollicités, l'ouïe occupe une place particulière dans le comportement du client. Elle peut considérablement influencer ses réactions et sa perception globale de l’espace dans lequel il se trouve.
L'influence d'une diffusion sonore
Ambiance et atmosphère
Le choix judicieux de la musique et des sons ambiants sont faits pour créer une atmosphère accueillante et positive. Une musique adaptée à la clientèle ciblée contribue à définir votre identité de marque et ainsi à établir une connexion émotionnelle avec vos clients.
Il est donc important de vous construire une playlist reflétant vos valeurs et l’identité de votre entreprise afin d’attirer votre public cible.
Aujourd'hui la plupart des chaines de magasins ou franchises font appel à des agences de marketing (Radioshop / Mood media / Tschoko) qui proposent des playlists communes conçues pour la marque.
Influence sur le comportement d'achat
De nombreuses études démontrent que la musique peut influencer et déclencher les habitudes d'achat.
Il est préférable pour un restaurant de passer de la musique avec un tempo lent afin d’encourager le client à rester plus longtemps à table et potentiellement le mener à commander des plats plus onéreux. Un tempo plus rapide peut encourager pour certains magasins des achats impulsifs.
L’ambiance sonore influence même le taux de retour de la clientèle. Si l’expérience sonore est positive : elle donne envie au client de revenir.
Optimiser le son pour une meilleure expérience client
Connaissance de votre clientèle
Afin de mettre en place la meilleure ambiance sonore dans votre commerce, il est essentiel de comprendre les préférences de votre clientèle. Cela vous aidera à sélectionner la musique appropriée.
Il vous faudra donc une playlist adaptée à l'âge, au style de vie et aux goûts musicaux de vos client afin de renforcer la connexion émotionnelle entre eux et votre commerce.
Notez que les besoins et les préférences du public évoluent. Il est donc crucial d'ajuster régulièrement votre sélection musicale afin de rester en phase avec les tendances actuelles et les changements de comportement des consommateurs.
Technologie et intégration
L'utilisation de technologies audio de bonne qualité est essentielle pour le confort de votre clientèle. Il est important de choisir la meilleure configuration sonore pour avoir la meilleure qualité de son possible.
A cela ajoutez d'autres aspects de l'expérience client tels que : l'éclairage et la disposition de vos produits afin de garantir une cohérence sensorielle à votre clientèle.
Dans l'économie actuelle, où la concurrence est rude et où les consommateurs sont de plus en plus exigeants, négliger l'impact du son sur l'expérience client revient à commettre une erreur stratégique.
Les entreprises qui reconnaissent cette dimension cruciale de l’expérience client investissent sur du matériel de sonorisation (amplificateur, haut-parleurs, lecteurs multimédias, microphones ) pour leurs commerces.
n'hésitez pas nous contacter sur notre formulaire pour tout vos projets de sonorisation dans vos commerces.
